​Are you OK？ 你这广告翻译太烂了！（上篇）

　　原标题：Are you OK? 你这广告翻译太烂了！（上篇）

　　在翻译界流传着很多车祸现场，从公共标识到菜单：干货、一米线、夫妻肺片，吓得人家瓜子都炸了，相比于这些可以一笑而过的“现场”，广告语翻译的成败则牵动着商家的骨肉，要想躲开血流成河的惨祸，还是得勤学苦练啊。

　　土鳖 or not 土鳖

　　这是一个无法直视的问题

　　那个啥……

　　I’m fine, thank you.

　　And you?

　　What are you talking about?

　　You must find a way to see the world through different eyes.

　　Go! Go! Go!

　　（说啥玩意儿酿？）

　　嗯哼，今天的开篇实在是败笔，你们要是埋怨运营君写了狗屁不通的文字，运营君毫无怨言。但是你们也该知道，运营君不想改。因为上面的每个字都跟今天的大事有关呢。

　　你们还记得吧？下面这些运营君的血汗

　　运营君吐血整理的这些斯喽根好像挺受欢迎哈，不过有的小伙伴感觉有些遗憾啊，那么多大牌公司的斯喽根为啥没有中文翻译呢？运营君是不偷懒了？这个事儿吧，真不能怪咱们，人家没有官方中文版本的话，我们不能随便写呀。

　　广告文案大概是最讲究“炼字”的行业了，除了母语创作，翻译这个活也得担得起来。好文案难得，好的翻译更难得。虽说运营君觉得这种事还是该专人专事，不过作为爱学习的运营君，不管是“译入”还是“译出”，掌握一些翻译技巧、培养鉴别能力，还是很有用的。

　　至少，我们不能眼看着笑话发生。

　　▽

　　有多少爱成了笑话

　　越使劲越悲催

　　先来一个“译入”的小演绎。比如苹果那个bigger than bigger的广告文案，译作“比更大还大”，真是活活把语文老师和英语老师气哭。虽然后来改成“岂止于大”的官方中文翻译，但是感觉更惨，快要被挂到怡红院了。

　　运营君觉得，哪怕是网友KUSO的“逼格赞逼格”的译法都相当高杆，至少有趣啊。

　　反正就是要大（呃，图文无关）

　　这个案子要是交给运营君，就会译作“大象无形”，强调“大”不只是可见的、外形上的变化，更强调外形之外的功能上、体验上的“大”，有容量、有内涵。这句话有典故，出自名门，与苹果追求“非同凡想”的气质相符，逼格也算匹配，就是语言上显得文绉绉了些，不过国内的广告文案一直也在借“国学热”的势，拽两句高深的，也是一种时尚。

　　当然，苹果以后的文案可能会出现一些困难，他们要是再出7啊8啊9啊10啊的，“大象”就永远“无形”了。或者，真出到10的话,建议直接用爱拍的广告吧。

　　越辩解越糊涂

　　再看一个“译出”的事件。可能有些人还记得，某大乳业在翻译广告语上曾经出过一件大事。该企业在发布新品广告及产品包装时，介绍了“只为点滴幸福”的全新广告语，对应的英文翻译是“little happiness matters”，而正是这句英文引起了争议。

　　抨击这句英文出了大笑话的一方说，这翻译意思满拧啊。虽然“little”单个词语的意思是“少量的”，但是在句子里是带有否定意思的，一般译为“几乎不”、“几乎没有”，例如：

　　I had little money.

　　我没什么钱。

　　所以，“little happiness matters”的意思是“几乎没什么幸福是重要的”，或者“几乎没什么幸福是有意义的”。

　　啊哈～没意义了呢

　　不论用哪种方法理解，都不是这则广告的中文版表达的那个意思。

　　争议的另一方认为，这句话虽然不妥，但也不是“一点出路没有”，毕竟“little”还有“小而可爱”的含义，整句广告语可以译作“小幸福很珍贵”。这句话属于有歧义，不能算错。可是，从局面上来说，这种“辩护”的声音并未受到重视。

　　虽然，语言的活力往往会突破语法的束缚，“小幸福”的译法也的确很萌，不过在生活中，人们更多地是从常规语态和语境中去体会一句话的情感色彩，而不是你说一句话，我得特意为你找一个合适的角度去理解。

　　不管怎样，这句英文广告语都是一次失败的市场营销。这句广告语让企业在他们并不希望的方向成了热点。

　　越弄巧越成拙

　　有一些问题似乎不是出在“译入”还是“译出”的障碍上，是从创作的根源就上就有点跑偏。相信很多人对今年欧洲杯赛场上的这一幕还记忆犹新：

　　“海信”走进欧洲杯

　　海信作为这届欧锦赛的顶级赞助商之一，走进了赛场围栏轮播广告，瞧瞧这充满八十年代乡村墙面广告的视觉效果，瞧瞧这毫无技术含量的英文翻译：Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND 。这条广告让国内的财经圈炸了锅，各种探讨这广告是否合法的，探讨海信自称“第一”是不是太过分啥的，看起来这次体育营销已经成功到让圈内人眼红。

　　但是，在欧锦赛结束之后海信的总结会上，海信认为此次“话题曝光并没有达到预期”。（你们还要啥自行车啊！）

　　原因是，海信原本提交的文案“Are U turned on？”因涉及“性暗示”被驳回，他们不得不临时改了文案。运营君仿佛看听到他们的OS——奶腿儿的精心打造的不行这时间也来不及了干脆就上直白粗暴的吧！

　　在“AreU turned on？”这个文案里，“turn on”看起来是有双关含义：（只是看起来哦，从语法上来说，运营君觉得这句话只有一个意思。）

　　表面意思：打开（电视），跟海信产品相关。

　　隐含意思：使某人兴奋，唤起XX感受。【就是指性暗示的部分了】

　　其实看看海信的微博就知道了，他们到底想把啥turn on 。

　　还有好多，你们自己去看嘛。

　　▽

　　最难翻的是啥？

　　是差异，各种差异，天生就有的差异，半路杀出来的差异。它有时候显示的是文化背景的难以融合，有时是语言在发展变化中演化出来的无奈。我们可以在几个主要的问题上做一个比较。

　　语言关联意义的差异

　　就是说“你以为你以为的其实不是你以为的”。在很多国家的语言中都存在词类活用、语义变迁的现象，这在一方面丰富了表达与修辞，另一方面又给语言的使用规则带来很多困扰，增加了语言在表义时的不确定性。在广告文案创作中，这种活用、不确定往往会促成很多经典的创意。但是对翻译来说，就很头疼了。